Die Dachmarkenstrategie der Messe Frankfurt beinhaltet, dass die Dachmarke und alle Angebotsmarken unter ihrem Dach dasselbe visuelle Erscheinungsbild einsetzen. Alle Markenauftritte werden somit visuell als miteinander verbunden und zum Unternehmen zugehörig wahrgenommen und stärken einander dadurch.
Die Grundlage für diesen gemeinsamen Auftritt bilden die sogenannten Basiselemente: Logos, definierte Schriften und Farben, ein definierter Foto- und Filmstil sowie Infografiken- und Illustrationsstil werden durch das definierte Gestaltungsprinzip auf unverwechselbare Weise miteinander kombiniert.
Unser Gestaltungsprinzip basiert auf den Proportionen der Bildmarke, die seit Jahrzehnten bekannt ist und von allen Mitarbeitenden der Messe Frankfurt sehr geliebt wird: Die sogenannten Cubes enthalten alle relevanten Informationsbausteine für unsere Dachmarken- und Produktkommunikation. Das Cube System definiert und strukturiert den Einsatz der Cubes und bildet die Basis für ihre unverwechselbare Inszenierung.
Das Prinzip des Cube Systems lässt sich mit fünf Grundsätzen zusammenfassen:
- DNA: Das Corporate Design der Messe Frankfurt basiert auf einem System von Brand Cubes, abgeleitet aus den Elementen der Bildmarke.
- Funktion: Im Cube System hat jeder Brand Cube eine definierte Funktion. Alle relevanten Informationen der visuellen Kommunikation werden in Brand Cubes gesetzt.
- Begegnung: Die Brand Cubes stehen für Begegnungen und treten daher immer in Kombination von mindestens zwei Elementen auf.
- Flexibilität: Brand Cubes bilden in ihrer Verbindung und wechselnden Anordnung ein flexibles System zur Gliederung von Inhalten.
- Hierarchie: Unterschiedliche Farben, Schriften und definierte Größenverhältnisse bestimmen die Informationshierarchien.
Downloads
- Tutorial Cube System (zip, 12 MB)