Jede in internationalen Märkten agierende Marke verfolgt eine bestimmte Strategie, um global und regional erfolgreich sein zu können. Starke Marken „unterhalten“ ihre Zielgruppen und schaffen damit eine attraktive, emotionale Erlebniswelt.
Das Unternehmen Messe Frankfurt verfolgt mit seinen Marken die sogenannte Dachmarkenstrategie: Alle Angebotsmarken (Veranstaltungen und Services) versammeln sich unter dem Dach der Marke Messe Frankfurt. Sie sind visuell und hierarchisch untergeordnet. Die Dachmarke ist in der Kommunikation der Angebotsmarken visuell immer als Endorser präsent. Das hat den Vorteil, dass eine Wechselwirkung zwischen Dachmarke und Angebotsmarke stattfindet: Die Dachmarke stützt die Angebotsmarken mit ihrer Qualitätsgarantie, die Angebotsmarken stützen wiederum die Dachmarke mit ihrem Leistungsversprechen. Im Zusammenspiel entsteht eine starke Markenwelt, die international erfolgreich ist.