Bildwelt

Die werbliche Bildwelt

Fotos dienen der Illustration des Geschriebenen und vermitteln Emotionen viel schneller und unmittelbarer als jedes Wort es könnte. Weil sie die geschriebene Botschaft so unterstützen, sind sie ein zentraler Bestandteil jeder Kommunikation – ob werblich oder dokumentarisch. Ein qualitativ hochwertiges Foto mit einer klaren Botschaft stellt sicher, dass die angesprochene Zielgruppe optimal erreicht wird.

Für die Erstellung und die Auswahl dieser Fotos ist das Thema der persönlichen Begegnung, wie in der Leitidee beschrieben, von zentraler Bedeutung. Hierbei spielen die formalen Aspekte wie Perspektive (Augenhöhe), Entfernung (Rufweite) und Fokus (Spiel mit Schärfe und Unschärfe) eine wichtige Rolle und vermitteln den Betrachtenden das Gefühl, mitten im abgebildeten Geschehen zu sein.

Mensch – Architektur

Persönliche Begegnungen in der Architektur: Die einzigartige, von namhaften Architekten geschaffene Architektur der Messe Frankfurt steht jedoch nicht im Vordergrund – sie hat den klaren Zweck, sowohl der ideale Raum für die Markeninszenierung unserer Kunden, als auch der optimale Rahmen für gewinnbringende persönliche Begegnungen zu sein. Fokus: Die Begegnung im wiedererkennbaren Raum.

Dos

• Kontext: wiedererkennbare Architektur der Messe Frankfurt als Rahmen für die persönliche Begegnung (Begrüßung, Unterhaltung, Feier)
• Architektonische Details im Hintergrund zur Wiedererkennung des Messegeländes
• Kamera: Augenhöhe, perspektivische Inszenierung von Menschen in der Architektur
• Atmosphäre: natürliche Lichtstimmung, vorzugsweise Tageslicht

Don’ts

• Reine Inszenierung von Architektur, extreme Perspektiven, überinszenierte Situationen, Architektur ohne Menschen

Mensch – Mensch

Der Moment, in dem sich zwei oder mehr Menschen begegnen. Die Magie des Augenblicks, wenn „der Funke“ überspringt. Der Moment, in dem Menschen Gemeinsamkeiten entdecken, einen Deal einleiten oder abschließen, sich austauschen und die Freude daran zu erkennen ist.

Der Augenblick, in dem Orientierung, Hilfe, Verständnis oder einfach nur ein Lächeln angeboten wird. Fokus: Der Moment der Begegnung.

Dos

• Kontext: natürliche Situationen, Nähe, Betrachtende sind Teil der Geschehens
• Kameraentfernung: Rufweite
• Perspektive: auf Augenhöhe
• Atmosphäre: Vordergrundunschärfe, natürliche Lichtstimmung

Don’ts

• Vogel- oder Froschperspektiven, Bewegungsunschärfe, überinszenierte Situationen, Rückansichten von Menschen

Mensch – Produkt

Der Moment, in dem Menschen (gemeinsam) Produkte erleben, testen und sich austauschen.

Die Magie des Augenblicks, in dem Menschen trotz des Messetrubels in Betrachtung eines Produkts alles um sich herum ausblenden oder gemeinsam ein Produkt erkunden und sich dazu in den Dialog begeben – Materialien und Formen ertasten, Proportionen abschätzen und Funktionen testen. Fokus: Die Interaktion als Begegnung.

Dos

• Kontext: Natürliche Situationen, Nähe, Produkte im räumlichen Kontext, Ausschnitte/Produktdetails, Interaktion zwischen Mensch und Produkt
• Kameraentfernung: Rufweite 
• Perspektive: auf Augenhöhe
• Atmosphäre: Vordergrundunschärfe, natürliche Lichtstimmung, perspektivische Inszenierung

Don’ts

• Extreme Perspektiven, Bewegungsunschärfe, überinszenierte Situationen, Rückansichten von Menschen

Pressebilder

Pressefotos haben einen dokumentarischen Charakter und einen hohen Informations- bzw. Nachrichtenwert. Pressefotografie sollte die Qualität haben, aktuelle Ereignisse und kurze Augenblicke im Bild festzuhalten sowie die jeweilige Kernaussage optimal zu transportieren. Fokus: Die Dokumentation von Begegnung.

Dos

• Kontext: Personen interagieren und sind der Kamera zugewandt, Anlass/Umgebung mit abbilden
• Kamera: Augenhöhe, möglichst nah

Don’ts

• Extreme Blickwinkel, Froschperspektive

Themenwelten

Die Themenwelten einer Veranstaltung werden werblich inszeniert, gebündelt präsentiert und damit erlebbar gemacht. Bilder von interaktiven Produktvorführungen, besonderen Ausstellungsflächen oder Besuchern, die sich austauschen oder ausgestellte Dinge ansehen, können diese Themenwelten thematisch abbilden. Fokus: Die Begegnung innerhalb der Themenwelten.

Dos

• Kontext: Personen sind vor Grafiken/Schriftzügen/Medien/Give-aways der Themenwelt zu sehen, Detailaufnahmen grafischer Inszenierungen zeigen die individuelle Präsentation der Themen
• Kamera: Augenhöhe, Nähe, ungewöhnliche Perspektiven
• Atmosphäre: größeres Publikum oder Personengruppen von der Seite zusammen mit dem Redner aufnehmen, sodass die meisten Gesichter zu sehen sind

Don’ts

• Zuhörerschaft nicht von hinten abbilden (zu viele Rückansichten)

Portraits

Einzel- und Gruppenportraits zeigen individuelle Charaktere von Messe-Mitarbeitenden, Besuchern oder Ausstellern. Portraits können behutsam inszeniert werden, persönliche Details schaffen Atmosphäre und wecken Sympathien. Portraits können die Kundenbeziehungen intensivieren, die Bindung zur Marke Messe Frankfurt verstärken, aber auch intern eine große Strahlkraft entwickeln. Fokus: Begegnung mit individuellen Charakteren.

Dos

• Kontext: persönliche Ausstrahlung betonen, durchaus auch ernste, konzentrierte, auf die Sache fokussierte Gesichter zeigen
• Kamera: Augenhöhe, Nähe, Unschärfen, um den Einzelnen ggf. aus einer Menge herauszulösen
• Menschen müssen nicht unbedingt frontal abgelichtet werden, seitliche Aufnahmen im Halb- oder Dreiviertelprofil sowie in Bewegungen sind willkommen
• Atmosphäre: definierter Hintergrund kann den persönlichen Kontext schaffen/betonen und helfen, die Geschichte der abgebildeten Person zu erzählen

Don’ts

• Steif wirkende Aufnahmen, statische Körperhaltung

Presseportraits

Presseportraits mit Bildmarke werden einzeln oder als Serie in digitalen und analogen Medien eingesetzt und zeigen die Mitarbeitenden der Messe Frankfurt in messetypischer Architektur.

Für die Darstellung der Personen auf mf.com wird ein neutraler, grauer Hintergrund verwendet. Fokus: Begegnung mit Mitarbeitenden der Messe Frankfurt

Dos

• Presseportraits werden im Verbindungsgang zwischen Halle 4 und Halle 3 fotografiert. Das Bildzeichen ist an einer Stele der Fensterfront fest installiert.
• Presseportraits für die Mesago oder wenn Shootings vor Ort nicht möglich sind, werden vor grauem/neutralem Hintergrund gemacht und montiert.
• Grundsätzlich: bei Shootings auch Portraits vor neutralem Hintergrund, um sie flexibel einsetzen zu können. Auch hier ist auf die genannten Lichteinfall-Bedingungen von links zu achten.
• Die Portraitierten sollten eine ähnliche Kopf- und Körperhaltung haben und nicht zu offen bzw. geschlossen dastehen. Die Kopfgrößen sollten ähnlich sein.
• Portraits orientieren sich an der Lichtsituation bei den Stelen – auch vor neutralem Hintergrund.
• Empfehlung für die Garderobe: Anzug/Jackett einfarbig, Hemd/Bluse einfarbig, Krawatte einfarbig
• Kamera: auf Augenhöhe (bei Shooting vor der Stele ist auf die Position der Bildmarke zu achten – kleinere Menschen ggf. erhöht stellen)

Don’ts

• Andere Hintergründe
• Kleidung: auffällige Muster und glänzende Stoffe