Die Leitidee der Marke Messe Frankfurt, ihre Markenidentität und die daraus abgeleiteten Tonalitätsbegriffe für die Kommunikation liefern die Kriterien für die Entwicklung des visuellen Auftritts:
Zuverlässig = herzlich, ambitioniert = hochwertig, einfach = klar, verbindend = persönlich. Nach diesen Kriterien wurden die Basiselemente überarbeitet und das Gestaltungsprinzip entwickelt. Sie dienen als Basis für den Auftritt aller Marken der Messe Frankfurt. In allen Medien sollte – unter Berücksichtigung ihrer durchaus unterschiedlichen Anforderungen – diese Haltung sichtbar werden, um so das Markenerlebnis zu stärken und zu steuern.
