Cube System

Das Cube System bietet aufgrund seiner Flexibilität viele Vorteile für die Gestaltung aller Medien.

Jeder Cube hat eine definierte Funktion, die Anordnung kann je nach Layout variieren. Das System ist daher, je nach Keyvisual, Format des Mediums und Art der Informationen, sehr flexibel. Alle relevanten Informationen finden in den Cubes ihre Bühne.

Da die Cubes für Begegnungen stehen, treten sie immer in Kombination von mindestens zwei verschiedenen Cubes auf, von denen einer immer der Corporate Cube ist.

Corporate Cube

Die Bildmarke der Messe Frankfurt ist im Corporate Cube platziert – in Farbe auf weißer Grundfläche. Der Corporate Cube ist eine feste Einheit und kommt medienübergreifend auf allen Anwendungen zum Einsatz – sowohl in der Unternehmens- als auch in der Produktkommunikation. Er steht nie alleine, sondern immer im Verbund mit anderen Cubes. Je nach Medium und Format darf der Corporate Cube mit maximal einer Seite im Anschnitt stehen. Auf weißem Untergrund wird der Corporate Cube mit grauer Outline abgebildet.

Communication Cube

Der Communication Cube ist der größte und damit prominenteste Cube. Er beinhaltet die kommunikative Botschaft – der „Reason Why“ – und wird auf allen Medien eingesetzt.

Schriftarten: Für die kommunikative Botschaft kommen beide Hausschriften in Frage: Als serifenlose Schrift kann die Schriftart „Messe Univers“ oder alternativ die lizenzfreie Schrift „Roboto“ eingesetzt werden. Für die asiatischen und arabischen Texte steht die Noto Sans zur Verfügung. Als Serifenschrift kann die Schriftart Noto Serif verwendet werden.

Farbe: In der Unternehmenskommunikation wird der Communication Cube in den Primärfarben der Messe Frankfurt gestaltet. In der Produktkommunikation ist der Communication Cube weiß mit einer leichten Transparenz. Alternativ kann er hier auch die Farbe des Keyvisuals aufgreifen. In allen Anwendungen ist er leicht transparent (wir empfehlen eine Deckkraft von 85 %).

Zweisprachigkeit: Bei zweisprachigen Medien wird nur die Unterzeile des Communication Cubes in die jeweilige Landessprache übersetzt. Die Hauptbotschaft bleibt einsprachig in Englisch.

Product Cube

Die Produktmarken stehen im Product Cube – in Weiß oder Schwarz auf der Primärfarbe der Produktmarke. Dieser Cube kommt in der Unternehmenskommunikation nicht zum Einsatz.

Der Product Cube kommt in allen Medien auf allen Start-, Titel- und Anzeigenseiten zum Einsatz. Er steht dort immer in direkter Verbindung mit dem Corporate Cube.

Für die gemeinsame Kommunikation von zwei parallelen Veranstaltungen wird ein neutrales Erscheinungsbild verwendet: Beide Wortmarken stehen in ihrer jeweiligen Primärfarbe in einem gemeinsamen grauen Product Cube.

Die Wortmarken stehen linksbündig im oberen Teil der Product Cubes. Im unteren Teil stehen das Datum und die Ortskennung. Hier werden Monate als Ziffern und das jeweilige Jahr mit nur zwei Ziffern gesetzt. Wortmarken, deren Markenschutz die Ortskennung mit umfasst, werden mit der Ortskennung im oberen Teil platziert. Die Ortskennung unter dem Datum entfällt dann entsprechend.

Zweifarbige Produktmarken nutzen die stärkere Farbe als Primärfarbe. Die zweite Farbe kommt nur sekundär zum Einsatz. Die Farbigkeit des Product Cubes sollte sich deutlich vom Keyvisual der Produktmarke unterscheiden.

Partner Cube

Partner*innen werden in einem eigenen Cube platziert. Es wird unterschieden zwischen Veranstalterpartner*in (Organizer) und Veranstaltungspartner*in (Event).

Dieser Cube kommt in der Unternehmenskommunikation nicht zum Einsatz.

Partner Cube Organizer: Partner Cubes für Veranstalter stehen in direkter Verbindung mit dem Corporate Cube. Das Logo des Veranstalterpartners wird in Farbe auf Weiß platziert. Dieser Partner Cube ist maximal so groß wie der Corporate Cube. Es kommen maximal zwei Partner Cubes (Organizer) gleichzeitig zum Einsatz. Ab vier gleichberechtigten Veranstaltern (inkl. Messe Frankfurt) muss eine Sonderlösung mit der Abteilung HS42 – Corporate Branding & Marketing abgestimmt werden (z. B. eine weiße Logoleiste am unteren Rand des Mediums, siehe Templates für Anzeigen, Broschüren etc.).

Partner Cube Event: Partner Cubes für Veranstaltungen (Events) stehen in direkter Verbindung mit dem Product Cube. Das Logo von Veranstaltungspartner*innen wird in Farbe, Weiß oder Schwarz auf der Sekundärfarbe der Veranstaltung platziert. Es kommen maximal zwei Partner Cubes gleichzeitig zum Einsatz. Ab drei gleichberechtigten Veranstaltungen muss eine Sonderlösung mit der Abteilung HS42 – Corporate Branding & Marketing abgestimmt werden (z. B. ein weißer Balken mit Logoleiste, s. o.).

Additional Cube

Der Additional Cube enthält zusätzliche temporäre Informationen wie z. B. Call-to-action, Icons, Aktionslogos, QR-Codes oder Jubiläen. Er ist immer kleiner als der Product- bzw. der Communication Cube.

Der Additional Cube wird ohne Transparenzen in der jeweiligen Auszeichnungsfarbe gestaltet. Die Inhalte stehen je nach Kontrast zur Auszeichnungsfarbe in Schwarz oder Weiß.