Die persönliche Handschrift des Unternehmens
Illustrationen sind ein Stilmittel im Corporate Design, mit dessen Hilfe bestimmte Themen gezielt sehr emotional gestaltet werden können. Illustrierte Inhalte kommen häufig dann zum Einsatz, wenn ein Foto den gewünschten Zusammenhang nicht oder nur mit enormem Aufwand abbilden kann. Oder wenn Geschichten erzählt werden. Illustrationen werden – auch wenn sie mittlerweile meist am Computer entstehen – als sehr emotional wahrgenommen und sind eine weitere Möglichkeit, ihre Zielgruppen anzusprechen.
Um sicherzustellen, dass die Illustrationen der Messe Frankfurt und ihrer Produktmarken eine gemeinsame formale Sprache sprechen, wurde hierfür eine adäquate Formensprache definiert: Illustrationen werden als lebendige, handgemachte Vektorgrafiken mit plastischen Details und Freihand-Linienführung umgesetzt.
Sie sprechen eine natürliche, reduzierte Formsprache und zeichnen sich durch den Einsatz von flächigen Elementen aus. Dafür stehen die Primär- und Sekundärfarben der Messe Frankfurt bzw. der jeweiligen Veranstaltungen zur Auswahl.
Emotional und sachlich zugleich
Illustrationen haben eine weitere wichtige Funktion: Man kann sie als Mischform mit Infografiken gezielt einsetzen, um schwierige oder sehr trockene Inhalte – z. B. Statistiken, Schlussberichte, Zahlen, u.v.m. – zu vermitteln und ihre Wahrnehmung so zu erleichtern. Wo früher nur graue Diagramme als seriös galten, finden sich heute häufig bunt illustrierte Infografiken zum besseren und leichteren Verständnis. Auch dies trägt zu einer positiven Wahrnehmung der Marke bei.
