Anpassung der Unternehmensmarke an moderne Anforderungen
Die digitale Kommunikation hat natürlich auch Einfluss auf das Erscheinungsbild: Die kleinen Bildschirme der Smartphones haben die Anforderungen stark verändert und erfordern vor allem große Flexibilität, was die Platzierung der Elemente angeht.
Deshalb werden die Bildmarke der Messe Frankfurt (Quadrate) und ihre Wortmarke (Name) zukünftig auch getrennt voneinander im Layout platziert. Sie können dadurch größer abgebildet werden und entsprechen somit den digitalen Anforderungen deutlich besser als die bisherige, sehr breit laufende Wort-/Bildmarke.
Die Flexibilität ist vor allem bei der Platzierung auf Keyvisuals oder Hintergrundbildern sehr von Vorteil – die Elemente können einfach an den Stellen platziert werden, an denen die beste Sichtbarkeit gewährleistet ist.
Die Bildmarke der Messe Frankfurt
Die Bildmarke der Messe Frankfurt steht immer im Corporate Cube und zwar in Farbe auf weißer Grundfläche. Der Corporate Cube kommt medienübergreifend auf allen Anwendungen zum Einsatz – sowohl in der Unternehmens- als auch in der Produktkommunikation. In der Produktkommunikation steht der Corporate Cube immer direkt an dem Product Cube.
Die Wortmarke „Messe Frankfurt“
Die Wortmarke der Messe Frankfurt kann losgelöst von der Bildmarke im Layout platziert werden. Sie ist damit flexibel einsetzbar und kommt auf fast allen Medien und Formaten zum Einsatz. Auf extremen Formaten kann aus Platzgründen auf ihren Einsatz verzichtet werden.
Die Wortmarken der Produktmarken
Die Wortmarken der Produktmarken stehen im Product Cube, der die Primärfarbe der Veranstaltung hat. Das Zusammenspiel von Wortmarke und farbigem Product Cube stellt eine prominente Codierung auf allen Medien sicher.
Die Wortmarke sollte bezüglich der Größe so im Cube platziert werden, dass optimale Lesbarkeit gewährleistet ist. Ggf. kann eine sehr lange Wortmarke auch umbrochen werden. Wenn Sie das erwägen, sollten Sie das unbedingt mit Ihrer Rechtsabteilung klären, um sicherzustellen, dass der Markenschutz nicht gefährdet wird.